关福来
好气候成就好产品，好产品转化好效益，气候条件是决定农产品产量和质量的关键因素。2018年，天津市气象局启动“气候生态农产品”认证工作，率先开展“小站稻”信息溯源，并创新“气象 保险”模式，打造“天知稻”服务品牌，在宝坻、宁河等地推广示范，较好提升了品牌效益。几年来，已推动沙窝萝卜、欢坨柿子、玫瑰香葡萄等10余种特色农产品通过认证；利用气象 媒体矩阵开展“津农精品”推广，在天津卫视《天气预报》节目中宣传，年覆盖率达416万人；联合沙窝萝卜品牌负责人等开展专场助农直播，有效提升产品销量。
一、面临问题
一是“气候生态农产品”与“津农精品”融入不足。两者认定标准互相独立，尚未形成品牌评价合力。少数“津农精品”虽已通过“气候生态农产品”认证，但覆盖品种有限。双重认证过程使成本增加，品牌加持效益不明显。二是气象服务技术融入“津农精品”生长全过程不充分。覆盖作物全生育进程的小气候监测能力不足，影响评价准确性与可靠性。部分农产品评价缺少技术支撑，评价体系有待健全。气象服务与农技农艺管理衔接不紧密，导致光、温、水等气候资源利用率不高。三是天气指数保险发展相对滞后。天气指数保险产品种类单一，普惠型政策性保险与灵活型商业性保险相结合的综合保障体系尚未形成。天气指数保险的市场认知度不高、参保率偏低、保险池规模不大，风险“兜底”效应不明显。四是“津农精品”在京冀地区影响力有待提升。“津农精品”推广仍以传统方式 为主，融合地域文化特色不足，基于互联网思维的创意、互动营销方式不丰富，导致“津农精品”影响力不强。
二、对策建议
一是强化部门合作，形成协同认证管理体系。落实党的二十届三中全会关于完善强农惠农富农支持制度的要求，将“气候生态农产品”认证纳入“津农精品”认定标准，为已入选“津农精品”的农产品开展“气候生态农产品”认证。建立评估与反馈机制，监测“气候生态农产品”认证对“津农精品”品牌价值的提升效果并及时调整。二是强化技术支撑，推动“津农精品”提质增效。建立分作物、分栽培模式的全过程小气候 监测网络，完善跨领域、跨学科的专家团队，将气象科技成果融入“津农精品”全生育期管理，助力“津农精品”产量和品质双提升。三是推动天气指数保险技术落地，提高“津农精品”抗风险能力。发挥政策性保险在保障农业生产方面的优势，开发天气指数等商业保险，为“津农精品”提供科学合理的保险方案，构建效益共享、风险共担机制，加大天气指数保险宣传推广力度，切实发挥其在防御自然灾害方面的“兜底”作用。四是加强全媒体宣传，擦亮“津农精品”金字招牌。利用气象影视、微信、微博、短视频等全媒体宣传优势，为“津农精品”打造“一产品一策略”的立体化定制式宣传推广机制。融合节气文化，加强短视频、软文策划，将产品推介与天津特色风光、风俗、风味相融合，深挖品牌故事，树立品牌形象。加大“津农精品”在京津冀地区的宣传力度，重点面向北京市民开展媒体矩阵联动，提升品牌影响力。借力“中国天气”农业品牌金名片，在央视综合和农业频道开展“津农精品”宣传，借助国家级媒体开展直播营销，助力品牌价值增长。■
（发言人系市政协常委、农业和农村委员会副主任，市气象局党组书记、局长）
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