李 鹏
推动农业品牌建设是贯彻落实中共二十届三中全会精神，完善农业经营体系、壮大富民产业的重要举措，有利于提高农业全产业链现代化水平，引导优质资源聚集，带动产业结构优化升级，促进农民增收、增强我市都市型农业竞争力。近年来，“津农精品”品牌宣传力度持续加大，销售渠道不断拓宽，然而仍面临一些困难和挑战：一是存在品牌分散、弱化问题；二是营销渠道单一，品牌推广体系有待完善；三是跨区域知名度有限，品牌附加值有待提升；四是专业推广人才匮乏。为此，建议：
一、打造“津农精品”全媒介营销网络
传统线下推广方式难以满足现代消费需求，应充分利用新媒体工具，构建“线上 线下”的立体推广体系，以提升品牌知名度。充分借助各大网络平台开展营销活动，增加网络热度，在微博、抖音、快手、小红书、今日头条等媒体平台进行推广，提升群众参与度；持续开展进机关、进社区、进企业展销等品鉴活动，使品牌逐步深入人心。通过拓宽销售渠道，丰富应用场景，进一步提升“津农精品”品牌影响力。
二、搭建“津农精品”数字化推广平台
除现有京东、抖音小店等多个平台销售“津农精品”以外，还要通过各类社交平台做好社群营销，增强客户活跃度及黏性。借助云计算、互联网等技术，打造“农产品可视化”模式，利用直播平台将产品生产过程呈现在大众眼前，提升消费者对“津农精品”产品的信任度。
三、创新“线下品尝 线上直播”体验
结合线下品尝体验与线上直播，使“津农精品”推广兼具体验性和娱乐性，提升“津农精品”推广效果。可与网络达人、mcn 机构建立合作关系，创设“达人体验 村民带货”的“津农精品”直播间，联动各地品牌推广活动，融合不同电商平台，通过地区联动提升“津农精品”营销效果。
四、推进“津农精品”与文旅深度融合
积极借助文化旅游活动对“津农精品”品牌建设的影响作用，推动“津农精品”与乡村旅游示范片区融合发展，推广“精品民宿 津农精品”模式，整合资源、互融互促、双向赋能，打造具备地域特色的文化旅游综合性活动。将“津农精品”与文旅线路相结合，创新优化“津农精品”系列产品，丰富产品组合，提升品牌竞争力、影响力。
五、建设本土化品牌推广人才体系
持续加大农产品推广人才队伍建设力度，注重培养农业人才的品牌意识，深化对农产品品牌价值的理解。引进农产品品牌营销专家，加强与天津农学院、北京农学院等高校合作，提高农业推广人才薪资等方面的待遇，培养和建设先进的农产品品牌化人才体系，发挥好专业人才在推动农村经济发展中的作用。■
【发言人系市政协委员，华喜汇通（天津）供应链集团有限公司董事长】
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