唐一平
农业品牌化是农业农村现代化的重要标志，对有效促进农民增收具有重要意义。天津农商银行对“津农精品”企业开展逐户对接，对部分企业金融服务感知度进行了问卷调研，以期为金融支持品牌强农提供参考。
一、存在问题
近年来，我市陆续出台政策文件，指导金融机构优化“津农精品”主体服务措施。天津农商银行、建设银行等金融机构纷纷加大金融产品及服务创新力度，均推出针对“津农精品”经营主体的专属产品，积极主动做好服务对接。截至目前，天津农商银行已支持“津农精品”企业贷款余额超13亿元。问卷结果显示，金融对支持“津农精品”品牌建设等方面取得一定成效，但距离充分满足企业需求尚存在一定差距，具体表现为：一是融资服务精准适配不足，抽样企业中种植、养殖业占比74.14%，获得1年期及以内贷款的企业占比42.59%，与农业生产周期不匹配。二是服务方式单一，目前金融支持方式以结算、授信为主，43.1%的企业希望得到财、税及人力资源筹划方面支持，55.17%的企业希望得到商机撮合，另有77.59%的企业表示了解金融产品信息主要通过银行网点，获取信息来源渠道不够丰富。三是经营主体规模小而散，未形成聚集性效益，不利于开展“链式”融资。
二、意见建议
（一）构建长效机制，加强政府政策引导。通过设立区域品牌贷款风险补偿、农村创业奖励或补贴等进行政策引导，带动社会资本及信贷资金投向农村地区。建立区域品牌征信体系和金融信息交流机制，组织围绕“津农精品”企业绘制产业链图谱，加强信用评级体系、违约企业披露、行业行政处罚等方面的沟通合作。（二）创新优化农村金融产品和服务，提高金融产品供给与需求的匹配度。一是开展基于“津农精品”品牌认定结果的金融产品创新，制定差异化授信条件和标准化授信流程，打造速度快、期限长、适用广的信贷产品。二是推动品牌融资渠道建设，引入资产评估机构、担保机构等，为“津农精品”品牌企业提供专业、优质的“商标质押”服务。三是持续完善以政策性保险为主、商业性保险为辅的农业保险机制，提高政策性保险保障水平，结合我市“津农精品”风险保障需求，因地制宜发展地方优势特色农产品险种。鼓励保险机构丰富契合特色农业产业发展需求的商业性保险产品，创新开发完全成本保险、产量保险、价格保险、收入保险、指数保险、品质保险等新型险种。（三）拓展线上增值服务，助力企业经营效能提升。一是创新“支付 场景 金融”的服务模式，支持“津农精品”线上平台建设，推进与金融机构移动渠道互联，丰富电子渠道消费场景。二是推出赋能小微企业财务信息化管理提升的非金融服务场景，丰富财务记账、税务申报等非金融服务，整体提升小微企业财务信息化管理效能。（四）丰富宣传场景，助力品牌协同传播。一是利用金融机构自有渠道开展宣传，将“津农精品”请到营业网点，搭建体验区，开展主题展示。二是联合开展进社区、进企业等宣传活动，将金融知识普及宣传、产品及服务推介与农产品展销深度融合。三是发布主题信用卡，给持卡人更多购买“津农精品”产品的消费体验，助力开展多维度品牌营销。四是天津农商银行正在对现有300 余家乡村振兴示范点进行功能升级，搭建农资、农机、农产品采购等场景展示和交易平台，提供更全面、更丰富的资料信息和商机撮合。■
（发言人系市政协委员，天津农村商业银行股份有限公司党委书记、行长）
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